Gestión de Google Ads

Nuestro servicio de Google Ads cubre todos los tipos de campaña y formatos:

Campañas de Search apuntan a usuarios con intención de compra activa. Construimos grupos de anuncios con temática precisa, escribimos copy de alto CTR e implementamos una estrategia de palabras clave negativas que bloquea el gasto irrelevante desde el día uno. El Quality Score es una obsesión central — un 7/10 vs un 4/10 puede significar pagar la mitad del CPC por la misma posición.

Performance Max es la campaña multicanal de IA de Google que abarca Search, Display, YouTube, Gmail y Maps desde una sola campaña. PMax solo rinde cuando se alimenta con grupos de assets de alta calidad y señales de audiencia precisas. Lo estructuramos correctamente para que el algoritmo aprenda rápido y gaste donde convierte.

Google Shopping impulsa el ecommerce. La optimización del feed — títulos de producto, descripciones, precisión de GTIN, etiquetas personalizadas — es la base. Los feeds mal estructurados hacen que Shopping sirva ubicaciones irrelevantes y CPCs inflados. Auditamos y optimizamos cada atributo para maximizar el impression share en las consultas de mayor conversión.

YouTube Ads construyen brand awareness y retargetan usuarios a lo largo del funnel. Producimos briefs creativos alineados con las señales de engagement del algoritmo de YouTube.

Display & Remarketing recuperan visitantes que no convirtieron. Segmentamos audiencias por comportamiento, tiempo desde la visita y valor de la página visitada.

Cada cuenta de Google Ads de Old Fox sigue un proceso estructurado:

Semanas 1–2 (Auditoría y Setup): Auditamos campañas existentes buscando problemas estructurales, brechas en el tracking de conversiones y gasto desperdiciado. Si arrancamos desde cero, construimos la arquitectura de cuenta completa.

Mes 1 (Lanzamiento y Aprendizaje): Lanzamos con presupuestos conservadores para acumular datos de conversión limpiamente. Los algoritmos de Smart Bidding necesitan aproximadamente 30–50 conversiones por campaña para salir de la fase de aprendizaje.

Meses 2–3 (Optimización y Escala): Una vez que los datos de conversión son confiables, pasamos a Target ROAS o Target CPA calibrado con los márgenes reales. Testeamos variantes de copy sistemáticamente y escalamos los presupuestos en lo que demostró funcionar.

De forma continua: Revisiones semanales de performance, llamadas mensuales de estrategia y monitoreo en tiempo real de anomalías.

Estar en el top 3% de partners de Google globalmente significa ventajas concretas para nuestros clientes:

• —Acceso anticipado a nuevas funciones antes de que los competidores puedan usarlas.
• —Soporte dedicado de Google con tiempos de escalación más rápidos cuando surgen problemas técnicos.
• —Benchmarks de industria — sabemos cómo se ve el ROAS y CPA para tu industria, y usamos ese dato para establecer objetivos realistas.
• —Capacitación exclusiva que mantiene a nuestro equipo adelante de los cambios de algoritmo.

La gestión de Google Ads con Old Fox es más adecuada para:

• —Marcas de ecommerce que generan $50K+ de revenue mensual y quieren escalar búsqueda pagada de forma rentable.
• —Empresas B2B con procesos de venta definidos que necesitan leads calificados, no solo formularios completados.
• —Negocios de servicios en verticales competitivos (legal, médico, financiero, real estate) donde los CPCs son altos.
• —Marcas invirtiendo $2.000+ mensuales en Google Ads que sospechan que su cuenta no está rindiendo a su potencial.

Elegir la estrategia de puja correcta es una de las decisiones más importantes en cualquier cuenta de Google Ads. La elección equivocada puede hacer que Smart Bidding optimice hacia la señal incorrecta, gaste de más en clics de bajo valor o prive a las campañas de presupuesto antes de que el algoritmo tenga tiempo de aprender.

Target CPA (Costo por Adquisición) le dice a Google que puje para lograr un costo específico por conversión. Funciona mejor cuando tenés una acción de conversión consistente y medible con suficiente volumen histórico (50+ conversiones por mes, por campaña). El riesgo: si el target CPA está fijado demasiado bajo, Google pujará poco y perderás impresiones. Demasiado alto, y gastarás de más. La calibración contra datos de margen reales es crítica.

Target ROAS (Retorno sobre Gasto Publicitario) es la estrategia correcta para ecommerce donde los valores de conversión varían por producto. En lugar de optimizar para un costo por conversión, le decís a Google qué retorno en dólares querés por dólar invertido. Funciona mejor cuando el tracking de conversiones pasa valores de revenue precisos — lo que requiere un data layer de ecommerce correctamente implementado.

Maximizar Conversiones es útil para campañas en fase de aprendizaje con datos históricos insuficientes para Target CPA. Gasta el presupuesto completo y busca la mayor cantidad de conversiones posible. El riesgo es que puede sacrificar eficiencia por volumen. Lo usamos estratégicamente como paso temporal antes de pasar a Target CPA.

CPC Mejorado (eCPC) ajusta las pujas manuales hacia arriba o abajo según señales de probabilidad de conversión. Es un punto de entrada conservador para cuentas que necesitan más control humano, pero generalmente rinde peor que las estrategias completamente automatizadas una vez que hay suficientes datos de conversión.

El Quality Score es la calificación interna de Google sobre cuán relevantes son tu anuncio, palabra clave y landing page para la consulta de búsqueda del usuario. Se puntúa del 1 al 10 y tiene un impacto directo y medible en tu CPC y posición de anuncio. Un Quality Score alto significa que pagás menos por la misma posición que un competidor con puntaje más bajo.

El Quality Score se compone de tres componentes, cada uno calificado como Por Encima del Promedio, Promedio o Por Debajo del Promedio:

CTR Esperado (Click-Through Rate) mide la probabilidad de que tu anuncio sea clickeado cuando se muestra para una keyword determinada, comparado con el rendimiento histórico de anuncios en posiciones similares. Mejorar el CTR mediante mejor copy de anuncio, mensajes más relevantes y CTAs más fuertes mejora directamente este componente.

Relevancia del Anuncio mide qué tan estrechamente coincide el contenido de tu anuncio con la intención de la búsqueda del usuario. Los grupos de anuncios con temática específica donde cada keyword, anuncio y landing page comparten el mismo tema específico puntúan más alto para relevancia. Los grupos amplios con copy genérico puntúan más bajo.

Experiencia de Landing Page mide cuán útil, relevante y confiable es tu landing page para los usuarios que hacen clic en el anuncio. Google evalúa velocidad de carga, experiencia móvil, relevancia del contenido y facilidad de navegación.

Mejorar el Quality Score de 4 a 7 puede reducir el CPC entre un 25% y 40% para la misma posición de anuncio — lo que significa más impresiones, más clics y más conversiones con el mismo presupuesto. Monitoreamos el Quality Score a nivel de keyword en cada cuenta que gestionamos.

Performance Max (PMax) y las campañas de Search están ambas impulsadas por la IA de Google, pero sirven propósitos fundamentalmente distintos y funcionan mejor cuando se usan juntas en lugar de como alternativas.

Las Campañas de Search te dan control preciso: elegís keywords específicas, escribís anuncios específicos y dirigís tráfico a landing pages específicas. Search es la opción correcta cuando tenés keywords de alta intención con historial de conversión probado, cuando necesitás control granular de presupuesto por tema de keyword, o cuando tu volumen de conversiones es insuficiente para que PMax optimice eficazmente.

Las Campañas Performance Max dejan que la IA de Google elija ubicaciones, audiencias y combinaciones creativas en todas sus redes (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps) usando tus grupos de assets y señales de audiencia. PMax funciona mejor cuando se alimenta con assets creativos de alta calidad, señales de audiencia precisas (listas de clientes, audiencias in-market) y un historial de conversiones de 50+ mensuales.

El error más común que vemos es marcas corriendo PMax sin grupos de assets apropiados — un único grupo genérico con imágenes de stock y headlines amplios. PMax alimentado con assets de baja calidad gastará el presupuesto de forma ineficiente. Construimos campañas PMax con múltiples grupos de assets segmentados, cada uno adaptado a una categoría de producto o segmento de audiencia específico.

La mejor práctica en 2026 es correr ambas: Search para temas de keywords de alta intención con control preciso, y PMax para alcance de Discovery, YouTube y Display con señal de conversión alimentando el algoritmo. Esta combinación supera consistentemente a cualquier formato solo para cuentas con suficiente presupuesto y volumen de conversiones.

La estrategia de Google Ads no es de talla única. La estructura de campaña óptima, el enfoque de puja y la estrategia creativa varían significativamente por industria.

Ecommerce: Las campañas de Shopping y Performance Max son los principales impulsores para la mayoría de las marcas de ecommerce. La optimización del feed — títulos, descripciones, precios y GTINs precisos — es fundamental. Smart Shopping con Target ROAS típicamente entrega la mejor eficiencia a escala. Los benchmarks promedio de ROAS para ecommerce van de 3x a 8x dependiendo de la competitividad de la categoría.

B2B y SaaS: Lead generation via campañas de Search, apuntando a consultas de alta intención. Los CPCs para B2B son típicamente altos ($15–$60+ en algunos verticales) porque los valores de conversión también son altos. Las extensiones de llamada, formularios de lead y landing pages con casos de estudio fuertes son críticos.

Negocios de Servicios (Legal, Médico, Financiero, Real Estate): Algunas de las categorías más competitivas y costosas en Google Ads, con CPCs de $30–$100+ para términos como abogado de lesiones personales o broker hipotecario. La optimización del Quality Score y la tasa de conversión de la landing page son desproporcionadamente valiosas aquí.

Salud: Las políticas publicitarias estrictas requieren cumplimiento cuidadoso. Google restringe la segmentación y el contenido de los anuncios para muchas categorías de salud. Navegamos estas restricciones mientras maximizamos las opciones de segmentación permitidas.

Real Estate: La segmentación de mercado local, las campañas de generación de leads para listings de vendedores o consultas de compradores funcionan bien. El costo por lead en real estate varía ampliamente por mercado pero promedia $20–$80 por lead calificado.

¿Cuánto tiempo tarda en verse resultados en Google Ads?
Los primeros resultados son visibles entre 2 y 3 semanas. La optimización algorítmica completa toma 60–90 días. Esperá que los meses 2 y 3 muestren eficiencia significativamente mejor que el mes 1.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para trabajar con Old Fox en Google Ads?
Recomendamos un gasto mínimo en medios de $2.000 USD mensuales para generar suficiente volumen de conversiones para que Smart Bidding funcione eficazmente. Para industrias muy competitivas, se necesitan $5.000+ para resultados significativos.

¿Manejás los assets creativos o solo la gestión de campañas?
Nos encargamos de la estrategia, estructura, copy y optimización. Para imágenes o video colaboramos con tu equipo creativo. Para Responsive Search Ads, escribimos todos los headlines y descripciones.

¿Qué significa realmente ser Google Premier Partner para mi cuenta?
Acceso a funciones no disponibles para no-partners, soporte de Google con resolución más rápida y datos de benchmark de tu categoría. También recibimos aviso anticipado de cambios importantes de plataforma, lo que nos permite preparar cuentas antes de que las actualizaciones de algoritmo se desplieguen ampliamente.

¿Pueden auditar mi cuenta de Google Ads existente?
Sí — ofrecemos una auditoría gratuita de 48 horas que identifica problemas estructurales específicos y rangos de mejora proyectada.

¿Cómo enfocan la investigación de keywords?
Combinamos datos de Google Keyword Planner con herramientas de inteligencia competitiva, informes de términos de búsqueda de campañas existentes y conocimiento de la industria para construir listas de keywords completas.

¿Qué reportes recibo?
Informes mensuales de performance que cubren gasto, conversiones, CPA, ROAS, tendencias de Quality Score e insights competitivos. También proporcionamos acceso a un dashboard en vivo para visibilidad en tiempo real.

¿Trabajan con cuentas ya gestionadas por otra agencia?
Sí. Hacemos una auditoría de transición exhaustiva para documentar la estructura existente e identificar qué mantener, corregir o reconstruir. Las transiciones se gestionan para minimizar la disrupción de la fase de aprendizaje.